Så hjälper vi småföretagare att nå ut digitalt

Introduktion

Digital marknadsföring handlar inte bara om att synas.
Det handlar om var, hur och i vilka kanaler du syns.

Det är här begreppen owned, earned och paid media kommer in.

Tillsammans skapar de en helhet. En strategi där varje del har sin roll men där värdet uppstår först när allt hänger ihop.

Vad är owned media

Owned media är det du själv äger och styr över.

Det kan vara:

• din webbplats

• din blogg

• nyhetsbrev och e-post

• företagets konton i sociala medier

Fördelarna:
Du har full kontroll. Du sätter takten, tonen och riktningen.
Det är långsiktigt och bygger varumärke över tid.

Vad är paid media

Paid media är det du betalar för.
Syftet är att nå nya målgrupper eller förstärka det du redan gör.

Exempel:

• annonser i sociala medier

• Google Ads

• sponsrade inlägg

Fördelarna:
Du får snabb räckvidd, tydliga resultat och stor flexibilitet.
Nackdelen: När du slutar betala försvinner också effekten.

Vad är earned media

Earned media är det du förtjänar.
Det är när andra pratar om dig utan att du har bett om det.

Det kan vara:

• delningar på sociala medier

• omdömen och recensioner

• press, artiklar och omnämnanden i poddar

Styrkan: Det bygger förtroende.
Människor litar mer på andra än på reklam.

Men du kan inte kontrollera earned media – bara påverka det genom att vara relevant, hjälpsam och tydlig.

Hur allt hänger ihop

De flesta fokuserar på bara en av dessa delar.
Men det är när de samspelar som du bygger något starkt.

Exempel:

• Du skriver en artikel på din webbplats (owned)

• Du annonserar för att driva trafik till den (paid)

• Någon delar artikeln i sitt nätverk (earned)

Det är så räckvidd, trovärdighet och affär hänger ihop.
Du bygger en grund, driver trafik och förtjänar uppmärksamhet – i rätt ordning.

Slutsats

Du behöver inte välja.
Du behöver förstå hur owned, earned och paid media samverkar.

En stark marknadsföring använder dina egna kanaler, förstärker dem med annonser och gör det möjligt för andra att prata om dig.